见圳客户端·深圳新闻网2020年5月16日讯（晶报记者 赵钰嘉）随着国内疫情形势好转，复工复产进入快车道，越来越多的市民开始走出家门。3月以来，各区相继推出消费券，各大商场也纷纷举办线下活动，激发市民的消费欲望，深圳的商圈经济正在逐渐复苏。与此同时，一些品牌和商场也看到了疫情背后的商机，开始新一轮的商业布局。5月15日，以羊绒为主，结合丝绸、皮草、皮革等材料进行原创设计的中国服装品牌卡诗米娅在 One Avenue卓悦中心开设了首家线下零售店。疫情之下，实体店铺的销售情况普遍受到影响，选在这个时间节点开设新店，公司 CEO杨创有自己的理由。

服装企业拓展线下销售渠道

杨创表示，卡诗米娅此前主要以批发和线上零售为主，目前已有10多家加盟商和500多家合作的集合店。虽然早有通过开设品牌零售店拓宽线下渠道的想法，却一直未能实践。今年因实体经济遇冷，不少优质地段的商场都开出了优惠的入驻条件，杨创认为布局线下的时机已经成熟：“品牌在和商场签约的时候，通常都会一次性签上几年，所以在较为优惠的条件下入驻，对品牌来说是很有吸引力的。”除此之外，近期的销售数据也让杨创对市场前景充满信心：“就我们品牌来说，从今年3月开始，销售量就已经开始回升，4月份的销售更是比去年同期增加了7成，这种复苏的态势让我们对市场很有信心。”

同样看好市场前景的还有深圳万旗服饰有限公司总经理韩志强。他告诉记者，今年公司旗下品牌克劳西也将在全国多地增设实体门店。“我们的品牌定位在高端客群，中国作为储蓄大国，疫情期间这部分人受到的影响较小，依然有可观的消费能力。”韩志强认为，线下店铺能给消费者带来良好的体验，继而增加消费能力较强的客群粘性，因此今年将会继续拓展线下销售渠道。

深圳市服装行业协会会长潘明认为，线下门店对于品牌的构建来说非常重要，消费者可以在实体店内近距离感受服装的面料和设计。“像卡诗米娅这样注重触感和质感的品牌，其产品可以在线下门店中得到更好的展现。”潘明表示，在实体店中能享受到更好的服务也是高端服饰的卖点之一，对于消费者来说，实体消费也更有体验感，因此虽然疫情推动了线上销售的增长，但门店依然是品牌需要重视的部分。

商场升级提振消费

在疫情里“危”中寻“机”的不只是服装品牌，一些商场也趁此机会调整品牌结构。疫情期间，购物中心内部竖起围挡的现象并不罕见，虽然一些品牌门店延期开业或撤场，但这同时也为商场提供了升级转型的机会。

One Avenue卓悦中心招商部总监栾元凤告诉记者，五月以来，商场已经组织了多场主题活动来引流。同时也引进了包括特斯拉体验中心、华为智能生活馆、马爹利全球旗舰店等多个独家品牌，为深圳市民提供独特的消费体验。

“虽然对线下销售有一定的影响，但也给了我们调整品牌结构的机会，让商场找到更精准的定位。”据栾元凤介绍，目前沉浸式旗舰影院CGV影城、街头潮流品牌买手店班门选物、Champion华南旗舰店、中国李宁华南旗舰店等已入驻 One Avenue卓悦中心。今年下半年，快时尚品牌优衣库、华南独家的超库限量鞋款集合店CONCEPTS等多个品牌也将登场。栾元凤表示，引进卡诗米娅也是商场在多元化探索上做出的选择：“这个品牌的调性和产品品质都很出众，在网络上具有一定影响力，通过引入这种品牌，商场可以获取更多新客源。”目前该购物中心的客流量已经恢复至疫情发生前的9成。

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